包裝設(shè)計基本有兩種情況，一種情況是開發(fā)新產(chǎn)品，另一種是老產(chǎn)品升級，無論哪種都是企業(yè)市場戰(zhàn)略的需要，我們需要先明晰產(chǎn)品意圖，才能尋找合適的路徑進行包裝，推向市場，那么一款產(chǎn)品該如何包裝呢？要從三個方面思考：
一、產(chǎn)品定位
1、產(chǎn)品屬性：具有哪些獨特的功能和賣點，是否具有唯一性？哪些是行業(yè)屬性？哪些是我們所獨具的？產(chǎn)品的歷史由來、產(chǎn)地工藝產(chǎn)品價值在哪里？
2、競爭環(huán)境：有市場就有競爭，產(chǎn)品從來都不是孤立存在的，產(chǎn)品的差異化是否具有實質(zhì)意義？如果是一款同質(zhì)化產(chǎn)品，那么在市場環(huán)境、生產(chǎn)工藝、渠道銷售上給我們留的機會在哪里？
3、消費需求：消費者需求分為理性需求和感性需求，理性的注重功能，感性的關(guān)注內(nèi)心的滿足，我們的產(chǎn)品屬于哪類？需求是真實存在的？還是偽需求？
要梳理清楚以上問題，才能夠找準包裝設(shè)計的方向，我們說包裝的核心功能是“保護產(chǎn)品”和“建立溝通”，一個是物理層面、一個是情感層面，只有兩者完美結(jié)合才能提升產(chǎn)品力。
二、包裝設(shè)計
1、造型結(jié)構(gòu)：不同的產(chǎn)品規(guī)格、質(zhì)量要采用相對應(yīng)的造型結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)成本、銷售渠道和物流運輸是影響結(jié)構(gòu)的重要因素。
2、產(chǎn)品賣點：賣點所傳遞的實質(zhì)上是產(chǎn)品價值，消費者買一個玩具不是好玩，而是看重它能夠培養(yǎng)孩子的邏輯思維，買一包餅干不是餓了，而是要回味某個時間的記憶，我們的產(chǎn)品價值是否充分的、正確的表達？
3、設(shè)計風(fēng)格：設(shè)計風(fēng)格是構(gòu)筑產(chǎn)品個性的核心，甚至超越賣點，溫柔的、性感的、狂野的、率性的，風(fēng)格賦予產(chǎn)品人性，有了人性產(chǎn)品就活了，好包裝會說話，更多的就是詮釋風(fēng)格。
以上兩個部分構(gòu)建出產(chǎn)品的形象輪廓，要面對高冷刻薄的消費者和虎視眈眈的對手，還需要伶牙俐齒、巧舌如簧，有效溝通才能來日方長。
三、營銷傳播
1、信息傳遞：信息主要包含兩方面，產(chǎn)品和品牌，產(chǎn)品的信息自然不能少，但如何正確傳遞則能規(guī)避潛在法律風(fēng)險，而產(chǎn)品是支撐品牌長久發(fā)展的基礎(chǔ)，品牌是帶動產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵。
2、消費互動：在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的時代，關(guān)注消費者體驗，增加產(chǎn)品互動形式，讓消費者參與產(chǎn)品發(fā)展，培養(yǎng)消費族群可以起到事半功倍的效果。
3、系統(tǒng)傳播：產(chǎn)品從走下生產(chǎn)線會經(jīng)歷不同的銷售階段，網(wǎng)店、商超、促銷等等，保證系統(tǒng)的傳播，才能樹立形象而不被市場淹沒。
杭州知物是一家以創(chuàng)意為矛，策略為盾的產(chǎn)品包裝設(shè)計公司，善于邏輯思維與美學(xué)藝術(shù)的平衡之道，“包裝媒體化”是我們的核心設(shè)計理念。
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