大部分學(xué)者比較贊同“品牌個(gè)性是品牌形象（品牌表現(xiàn)、品牌個(gè)性、公司形象）的一個(gè)重要構(gòu)成維度，而非唯一構(gòu)成維度”的觀點(diǎn)（Keller，1993；Hayes，2000）。然而由于視角的不同，品牌形象維度論者對(duì)品牌個(gè)性的定義也存在一些分歧。
有些學(xué)者從消費(fèi)者視角進(jìn)行定義。例如，Batra，Lehmann和singh（1993）將品牌個(gè)性定義為消費(fèi)者所感知到的品牌所表現(xiàn)出來的個(gè)性特征；Keller（1993）認(rèn)為品牌個(gè)性體現(xiàn)的是消費(fèi)者對(duì)某一品牌的感覺，與產(chǎn)品特性相比，它能夠提供象征及自我表達(dá)的功能；Pitta（1995）則提出品牌個(gè)性可能源自創(chuàng)意廣告，是消費(fèi)者對(duì)生產(chǎn)者及使用情境所做的推論；Hayes（2000）也認(rèn)為作為品牌形象重要構(gòu)成維度的品牌個(gè)性，是指人們對(duì)品牌所聯(lián)想到的人類特征。
還有部分學(xué)者則從企業(yè)視角進(jìn)行定義。例如，Sirgy（1982）認(rèn)為品牌個(gè)性是品牌所具有的個(gè)性特征，可以用一些形容個(gè)性特征的詞來描述，如友善的、摩登的、傳統(tǒng)的、年輕的；Goodyear（1993）將品牌個(gè)性定義為品牌所創(chuàng)造的自然和生活的特質(zhì)；Blackston（1995）則認(rèn)為品牌個(gè)性是指品牌所具有的人的特質(zhì)。Aaker和Fournier（1995）總結(jié)歸納認(rèn)為品牌個(gè)性是指品牌所具有的一組人類特征。這里的人類特征既包括個(gè)性特征，例如可靠的、時(shí)尚的、成功的；又包括其它人口統(tǒng)計(jì)特征，例如性別、年齡、社會(huì)地位。Azoulay和Kapferer（2003）在批判Aaker等人定義的同時(shí)，提出了一個(gè)更窄、更精確的定義，指出品牌個(gè)性是一套適用于品牌且與品牌密切相關(guān)的個(gè)性特征。其中Aaker等人的定義被廣大學(xué)者所認(rèn)可、推崇。
此外，還有個(gè)別學(xué)者綜合認(rèn)為品牌個(gè)性可以從兩個(gè)角度來理解：一是品牌被呈現(xiàn)出來的方式，如產(chǎn)品本身、包裝、名稱、銷售渠道等；二是品牌最終是如何被消費(fèi)者理解的（Plummer，1985）。
綜上可以看出，學(xué)術(shù)界比較贊同品牌形象維度論關(guān)于品牌個(gè)性的定義。雖然定義的視角還存在一些分歧，但從現(xiàn)有的研究文獻(xiàn)來看，在大部分品牌個(gè)性研究的過程中，學(xué)者們更多的偏重于基于消費(fèi)者視角的品牌個(gè)性定義，即品牌個(gè)性是消費(fèi)者所感知的品牌所體現(xiàn)出來的一套個(gè)性特征。
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