VI是企業(yè)戰(zhàn)略的視覺呈現(xiàn)，它承載著企業(yè)的理念與夢想，也是消費者識別企業(yè)的獨特符號，也是品牌資產(chǎn)的外化符號，當90年代初期所謂的CIS企業(yè)戰(zhàn)略識別系統(tǒng)傳入中國，一度涌現(xiàn)出“太陽神”“亞細亞”等諸多CIS典范企業(yè)，隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，大型企業(yè)相繼對企業(yè)形象進行革新，并在市場上取得耳目一新的效果，進而其它中小企業(yè)迅速跟進，紛紛在企業(yè)形象的外功修煉上下功夫，逐漸擺脫鄉(xiāng)土氣息，煥然一新，同時也獲得消費者喜愛。
那么品牌策劃就是如何依據(jù)企業(yè)核心業(yè)務的定位，把自己介紹清楚的同時，還要說出自己好在哪里，不僅要說出自己的好，還要與消費者建立溝通，通過各個環(huán)節(jié)的互動，取得消費對象的認同，所以通俗來說，品牌策劃是行動綱領和指南，VI設計是這一連串行動的外在體現(xiàn)。
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